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南汇8424西瓜、南汇水蜜桃、三林崩瓜、奉贤黄桃、庄行蜜梨……这些原汁原味的上海产都搭上了新零售快车。上海33家房地产特色农产品生产基地最近与箱马签字，不包括已经开展新零售升级的生产基地。新零售增产增收南汇8424西瓜是最不受市民欢迎的西瓜品牌，但销售也有问题。

8424西瓜生产基地，上海金花湾蔬菜栽培专业合作社负责人李春雷说，一是消费者想卖真正的8424西瓜，二是4.5公斤以上的大西瓜卖不出去。8424西瓜是易碎品，一碰就有裂缝的可能性，长途运输不方便。这使得市内消费者更不容易看到，4.5公斤以上的西瓜可以说不能运输，以前不能卖给批发市场，怕运输损失。

下车新零售后，两个问题都解决了。箱马针对8424西瓜的特点制定了特别的箱运方案和品牌推广方案。从去年开始，4.5公斤的大西瓜通过在线双重渠道，从基地平面送到市民家，更远地送到杭州。去年，我们大约一半的西瓜通过新零售购买，果农平均每月减免2000元。

李春雷表示，面对如此火爆的销售业绩，他们一口气扩大了3000亩种植基地，预计今年可以收入更好的正宗8424西瓜，今年不仅可以在上海、杭州购买，还可以卖给深圳和武汉。上海市农委副主任叶军平指出，农产品生产基地下新零售是大力推进农业供应外侧结构性改革、发展绿色农业的明确措施。在上海，许多特色农产品面临着小规模分散化生产如何访问大市场、如何使绿色农产品构建优质价格、如何延长流通链，降低成本、如何利用上海大市场培育当地着名农业品牌等问题。

从实践来看，新零售获得的电商平台、合作社、市场、基地是更有效的模式，不利于推进优质农产品的发展。消费升级需要更直接的基地在消费升级的大背景下，消费者对不吃的拒绝更低。

例如，在生鲜产品中，更多的消费者偏向于选择最季节的产品。箱子立即上海生鲜销售负责人陈华说，平台应对市场新市场需求，获得差异化、强有力的产品，建立基地平行制度是构筑这一目标的最重要措施。将新零售优势接入农产品生产基地，可协助生产基地优质农产品第一时间送往全国各地。

一家新零售企业是否更有人，消费者最关注的是商品力量。过去，零售商品由供应商主导，现在必须围绕消费者市场需求确认产品。据透露，除上海特色农产品生产基地外，箱马在全国各地共有500多个平行基地，获得溧阳白芹、山东白牛肉、海口火山荔枝等各地优质美食。云南农业大学校长盛军指出，电商平台——合作社市场———————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————从未来的发展来看，农产品生产基地的新零售模式可以制定更多的行业标准，为产业和社会建设更多的未来价值。

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